La Influencia de la relación Precio Calidad en las decisiones de Compra del Consumidor Universitario joven

Jessica Lizeth Cabrera Araque; Joselyn Milena Chichanda Paredes

doi:10.70625/rmis/911

Autores/as

Jessica Lizeth Cabrera Araque Universidad Técnica del Norte Autor/a
Joselyn Milena Chichanda Paredes Universidad Técnica del Norte Autor/a

DOI:

https://doi.org/10.70625/rmis/911

Palabras clave:

Relación precio-calidad, Decisiones de compra, Consumidor universitario joven, Comportamiento del consumidor, Marketing educativo

Resumen

La presente investigación se desarrolla en la Universidad Técnica del Norte, Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas, en la carrera de Marketing, con el propósito de analizar la influencia de la relación precio-calidad en las decisiones de compra de los consumidores universitarios jóvenes. Este segmento se caracteriza por un presupuesto limitado y una alta sensibilidad hacia el valor percibido de los productos y servicios. El estudio busca identificar cómo los estudiantes equilibran el costo con la calidad esperada, considerando factores como confianza en la marca, accesibilidad económica y satisfacción con el desempeño del producto. Se empleará un enfoque cuantitativo mediante encuestas aplicadas a estudiantes de la facultad, lo que permitirá reconocer patrones de consumo y preferencias. Los resultados esperados apuntan a que la relación precio-calidad constituye un criterio determinante en la elección de compra, influyendo en la fidelización hacia marcas y establecimientos. En conclusión, la investigación aportará información relevante para el diseño de estrategias de marketing orientadas a consumidores universitarios jóvenes, fortaleciendo la comprensión del comportamiento de este grupo en el contexto académico.

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