Transformación de identidad como motor de crecimiento para el sector textil del centro de Atuntaqui

Resumen

En el centro de la ciudad de Atuntaqui, la mayoría de las unidades productivas operan bajo los modelos de manufactura tradicionalistas centrados en el producto físico y no en activos intangibles, lo que ha provocado una saturación de ofertas idénticas y una reducción del 12% en el margen de utilidad promedio entre 2022 y 2025 debido a la batalla interna de precios. Evaluar el estado actual de la identidad de marca de las empresas textiles del centro de Atuntaqui mediante análisis estadísticos, determinar la correlación existente entre la renovación de la imagen corporativa y el crecimiento de las ventas netas, y proponer una hoja de ruta estratégica basada en la transformación de identidad para así fortalecer el valor de marca ante la competencia. La investigación posee un enfoque cuantitativo, de nivel correlacional-causal, con un diseño no experimental y de corte transversal. Se trabajó con una muestra probabilística aleatoria simple de  consumidores del casco comercial de Atuntaqui. Se valida la hipótesis de investigación al demostrar que la ejecución de un correcto proceso de transformación de identidad, fundamentado en el marketing estratégico y la diferenciación visual, generan un impacto positivo y significativo en el crecimiento comercial y posicionamiento en Atuntaqui.