Factores que influyen en la intención de compra de productos sustentables en centros universitarios
DOI:
https://doi.org/10.70625/rlce/258Palabras clave:
Consumo sustentable, Intención de compra, Estudiantes universitarios, Actitud ambiental, Accesibilidad percibidaResumen
El consumo sustentable es una tendencia en crecimiento entre los jóvenes universitarios, quienes constituyen un público estratégico para promover prácticas responsables. Este estudio analizó los factores que influyen en la intención de compra de productos sustentables en centros universitarios. Se aplicó un enfoque cuantitativo, descriptivo y correlacional mediante una encuesta estructurada a 377 estudiantes, utilizando una escala Likert de cinco puntos en los cuales se evaluó aspectos como el conocimiento ambiental, la actitud y conciencia hacia el medio ambiente, la percepción sobre la facilidad de acceso a productos sustentables y la influencia del entorno social. El objetivo fue identificar cuáles de estos factores tienen una relación directa con la disposición de los estudiantes a adquirir productos responsables con el ambiente. Los resultados evidenciaron que existen factores importantes que tienen mayor impacto en la intención de compra, especialmente aquellos relacionados con la actitud ambiental, el compromiso individual y la percepción de accesibilidad. Por el contrario, la influencia social mostró un peso menor en este tipo de decisiones, lo que sugiere que el comportamiento sustentable nace más desde el convencimiento personal más que desde la parte de factores externos. Este estudio contribuye a comprender mejor el comportamiento de los jóvenes en temas de sustentabilidad y ofrece una base para diseñar estrategias educativas, campañas de sensibilización y acciones institucionales que promuevan el consumo consciente, fortaleciendo así el papel de las universidades como agentes principales de cambio hacia una cultura ambientalmente responsable, y de esta forma poder convivir mejor con los retos actuales del planeta.
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