El Poder del Neuromarketing Visual y su Impacto Emocional en el Comportamiento del Consumidor en Redes Sociales

Carlos Steven Almeida Ojeda; Arleth Marcela Lechón Páez

doi:10.70625/rmis/716

Authors

Carlos Steven Almeida Ojeda Universidad Técnica del Norte Author
Arleth Marcela Lechón Páez Universidad Técnica del Norte Author

DOI:

https://doi.org/10.70625/rmis/716

Keywords:

Neuromarketing Visual, Redes Sociales, Compra Impulsiva, Comportamiento del Consumidor, Estímulos Sensoriales

Abstract

La presente investigación se enfocará, en que consumen en redes los estudiantes universitarios de las carreras de Mercadotecnia y Economía de la Universidad Técnica del Norte en Ibarra, Ecuador. El objetivo del estudio es analizar el impacto del neuromarketing en redes sociales sobre el comportamiento de los estudiantes. El trabajo se respaldó en el paradigma positivista con un enfoque cuantitativo, de alcance descriptivo-correlacional y un diseño no experimental de corte transversal, aplicando un cuestionario digital a una muestra de 200 participantes. El instrumento demostró una alta fiabilidad a través de las pruebas de Alfa de Cronbach, arrojando coeficientes que oscilaron entre 0,772 y 0,808 en sus seis dimensiones analizadas. El análisis descriptivo evidenció una influencia comercial moderada, con dimensión sensorial de promedio más alto ( ), confirmando que los estímulos cromáticos y visuales capturan la atención con mayor rapidez que los formatos narrativos ( ). Asimismo, la prueba de Kolmogorov-Smirnov obligó a descartar una distribución normal de los datos ( ), justifica la correlación de Spearman y la prueba U de Mann-Whitney para contrastar ambos grupos. En conclusión, se determinó que el diseño visual y las emociones en redes sociales alteran el consumo estudiantil, mientras un sector es altamente susceptible a la compra impulsiva.

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