Impacto de las Redes Sociales Adictivas en las Compras Impulsivas de Jóvenes Universitarios de la Carrera de Gastronomía

Katherine Dayana Palacios Castillo; Dina Takina Castañeda Yacelga

doi:10.70625/rmis/921

Authors

Katherine Dayana Palacios Castillo Universidad Técnica del Norte Author
Dina Takina Castañeda Yacelga Universidad Técnica del Norte Author

DOI:

https://doi.org/10.70625/rmis/921

Keywords:

Adicción a redes sociales, Compra impulsiva, Estudiantes universitarios, Gastronomía, Marketing digital

Abstract

El uso frecuente de las redes sociales se ha elevado en los estudiantes universitarios, influyendo en sus hábitos de consumo y comportamientos impulsivos de compra, teniendo como consecuencia una constante exposición a todas las plataformas digitales. El objetivo de esta investigación es determinar la relación entre la adicción a las redes sociales y el comportamiento de compra impulsiva en estudiantes de la carrera de Gastronomía de la Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas de la Universidad Técnica del Norte. Esta investigación tuvo un enfoque cuantitativo, diseño no experimental, transversal y correlacional, en la cual participaron 201 estudiantes, quienes respondieron a la encuesta realizada con escala Likert, la misma que se aplicó mediante Microsoft Forms. Los datos fueron analizados en SPSS utilizando el Alfa de Cronbach, la prueba de Kolmogorov-Smirnov y el coeficiente de correlación de Spearman. En nuestros resultados mostraron una adecuada confiabilidad del instrumento (α = 0,706–0,736) y una correlación positiva muy fuerte entre la adicción a redes sociales y compra impulsiva (ρ = 0,877; p < 0,001). Se concluye que un mayor nivel de adicción a las redes sociales se asocia con una mayor tendencia a realizar compras impulsivas.

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