Optimización financiera del presupuesto de marketing: un enfoque de administración cuantitativa para la maximización de utilidades empresariales

Abstract

Un adecuado aprovechamiento del presupuesto asignado al marketing contribuye a mejorar los resultados y la gestión empresarial. Este estudio tuvo como objetivo analizar la optimización financiera del presupuesto de marketing desde un enfoque de administración cuantitativa para maximizar la utilidad empresarial. Se empleó un diseño cuantitativo, descriptivo, no experimental y transversal. La población estuvo conformada por 122 estudiantes de la carrera de Administración de Empresas, seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. La recolección de datos se realizó con un cuestionario de 24 ítems en escala Likert. Para el análisis se aplicó estadística descriptiva y el coeficiente Rho de Spearman, luego de comprobar la no normalidad de los datos. El instrumento presentó una adecuada fiabilidad interna con un alfa de Cronbach entre 0,818 y 0,851. Los resultados evidenciaron correlaciones positivas y significativas entre la optimización financiera del presupuesto de marketing y la maximización de la utilidad empresarial (ρ = 0,810), la distribución eficiente del presupuesto (ρ = 0,801) y el fortalecimiento a la toma de decisiones financieras (ρ = 0,830). Se concluye que una administración eficiente del presupuesto de marketing favorece la rentabilidad, optimiza la asignación de recursos, fortalece la gestión, incrementando la competitividad y sostenibilidad de la empresa.